情绪的作用 我们不是会产生情感的思考机器而是会思考的情感机器（安东尼奥·罗莎·达马西奥） 鉴于无意识和情感在决策和购买过程中的重要作用神经营销学与它们密切相关。事实上情绪是集中注意力的一个重要且高度相关的驱动因素：事实上刺激引起的情绪越强烈海马体考虑到这一点的可能性就越大。 也就是说信息通过大脑结构被记忆。 特别是根据《利用情绪促进商业成功》一书的作者丹·希尔的说法有六种情绪主要指导我们的选择和决策路径：快乐、惊讶、愤怒、恐惧、悲伤和厌恶。
今天得益于神经营销学我们可以测量和
分析情感的价值以及它们对人类选择和行为的帮助程度。 注意 特殊数据库 力、情感和记忆 神经营销学有助于分析指导消费者选择的三个基本无意识过程即： 注意力可以以两种不同的方式发展：自下而上和自上而下。 在第一种情况下我们指的是从外部刺激开始的自发注意例如特定包装对货架产生强烈冲击可以引起并吸引主体的注意。 然而第二种类型表示直接且主动地来自主题的注意力。
当产品吸引注意力时就会发生这种情
况因为它传达了所寻求的所有特定特征因此基于对主题的主动搜索。在这种 BY 列表 情况下衡量： 感知情绪的效价无论是积极的还是消极的； 觉醒或情绪的强度； 动机即解释特定行为原因并证明接近或远离特定感知刺激的合理性的冲动； 记忆最复杂、最难衡量的过程。在这种情况下研究有两个方面的兴趣： 输入过程即信息编码及其插入内存； 退出过程即记忆的回忆（诱导的或自发的）及其随后的识别。
这三个方面充分说明了一个人受到特
定刺激后的行为是说服的重要武器。 神经营销学的起源 神经营销学 击败它或使自己脱颖 旨在分析当某种刺激发生时哪些区域被激活。贝勒学院Read Montague 和 Samuel M. McClure 教授进行的一项研究首次尝试证明人类大脑在某种产品存在下会发生什么可以追溯到 003 年。 百事可乐对比可口可乐 这位教授兼神经科学家要求两组人在百事可乐和可口可乐两种饮料之间进行选择。
