COMFY首席营销官Maria Nazarenko是一位经验丰富的营销专家，也是“营销总监”课程的策展人，她在研讨会上讨论了如何确保营销策略的创意与有效性之间和谐平衡的技巧和策略。 Comfy 的网络营销 我从事营销、电子商务和客户研究多年。我担任 Comfy 的营销总监已有 4 年了。在此期间，我们增加了市场份额，进行了良好的沟通，并对客户和流程进行了大量研究。 Comfy 的网络营销 此外，Comfy 是乌克兰 特殊数据库 最大的电器和电子产品销售商。我提请您注意什么是最有效的，而不是商店数量最多的。但就销售额而言是最大的。 Comfy 的网络营销 我们还拥有非常强大的在线专业知识。我在Comfy担任了两年的电子商务总监，我亲自参与了这件事。现在，我们继续增强我们的专业知识、内部和外部份额。 Comfy 的网络营销 此外，Comfy 在吸引新客户方面拥有非常酷的客户体验专业知识。去年，尽管我们面临种种困难，但我们还是成功吸引了创纪录数量的新客户。我们在回头客和重新吸引客户购买方面非常有效。 世界已经改变。变得复杂多变 世界已经改变 让我们关注我们今天生活在一个什么样的世界，以及为什么改变我们的方法和不断学习如此重要。我想告诉你世界上VUCA和BANI的例子。我们已经习惯了这样一个事实：我们生活在一个 VUCA 的世界里，它是如此的不确定，如此的复杂。但现在我们谈论的事实是，20 年代甚至不是一个动荡而复杂的世界，而是 BANI 的世界，它代表脆弱、令人不安，我想现在每个人都熟悉它，一个非线性和无法理解的世界。如果比较这两种方法，看起来这些词很相似，但实际上它们是不同的，所以它们可以像水和蒸汽一样进行比较。也就是说，VUCA 是流动的水，但它至少有一定的路线或方向，而 BANI 世界是散布在各处的蒸汽，现在我们将与您回到这个寓言，谈论客户和通信，你会明白什么是与营销有非常直接的直接联系。 新 BANI 世界：混乱时代的规则 新 BANI 世界：混乱时代的规则 如果我们谈论 BANI 世界的特征是什么，以及我们应该在其中比竞争对手更快、更成功、更好，作为营销人员我们应该成为这样的人，那么这个脆弱的 BANI 世界需要稳定性，而焦虑则需要稳定性。需要高度的同理心。我认为，没有必要向乌克兰人解释，因为今天我们感受到，只有同理心的沟通和这种意识才能帮助度过所有这些困难时刻。对环境和适应性的批判性理解。对于这种不可理解性，开放性、直觉以及总体上对新事物的开放性是极其必要的。 社交网络持续增长 社交网络持续增长 你和我都在学习，所以让我们看看它在数字、趋势和当前趋势上的实际作用。当我们说今天的世界已经发生了根本性的变化时，我们谈论的是这样一个事实：50 年前，一切都或多或少通过通信变得清晰。有这样的电视收视率，你有多少分，有多少人看到你、听到你，有一个明确的信息传达给每个人。 如今，我们的客户同时分布在许多地方，每个人都处于自己的泡沫之中。也就是说，今天我们已经说电视收视率大幅下降。我们经常听说现在人们都在社交网络上。好吧，我们选择最大的社交网络，去那里交流。我们可以看到，即使是世界上最大的社交网络Facebook，今天也不是完全垄断的。以下三个，例如 YouTube、Instagram […]
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中小企业越来越多地开展竞价排名活动，这表明这种促销方式的受欢迎。根据研究，65% 的此类企业使用 PPC 来实现其营销目标。然而，设置能带来最大效果的广告活动并不总是第一次就成功。审核上下文广告有助于发现错误和改进机会。 在本文中，我们将了解什么是上下文广告审计、它的主要好处、何时进行以及审计流程的具体内容。您将了解此工具如何帮助优化您的广告活动并提高其有效性。 什么是上下文广告审核？ 广告活动审核是对情境广 特殊数据库 告各个方面进行审查、分析和评估的系统过程。其目的是检查广告活动的有效性，找出可能的缺点和问题，并找出改进广告策略的机会。 另请阅读： 效果最大化广告和低质量潜在客户：两周内失效率减少 30% 上下文广告审核的优点 上下文广告审核使企业能够： 识别低效支出并将预算重新定向到利润更高的关键词和广告上； 分析关键词、广告和设置的效果，以便您及时做出调整； 识别问题和优化机会，这有助于增加转化次数：销售、注册或其他有针对性的行动； 评估和优化广告文字，提高其对目标受众的相关性和吸引力； 寻找以前没有使用过的新的有效关键词、受众群体和广告形式； 确保广告活动与业务目标和战略保持一致，确保最大的投资回报 (ROI)。 想成为 PPC 专家吗？ 您的广告活动是否无效或者您花费太多？完成RRS 专业课程后，您将能够优化您的广告预算。您将学习如何正确选择关键字并创建网站的语义核心。您将能够确定广告活动的目标和结构。通过分析效果，您将能够优化广告预算。适合外包商和企业主。 谷歌分析的截图 来自谷歌分析的屏幕截图。广告报告可帮助您了解广告活动的效果 您何时应该对广告活动进行审核？ 为了实现广告的最大效果，进行审核是必要的步骤。有下列情形之一的，应当进行审核： 当战略或预算发生重大变化时。 如果点击次数、转化次数或投资回报率下降。 为了预防，建议每 6-12 个月进行一次审核。 广告平台的算法或政策更新后。 如果您重新设计了网站或对内容进行了重大更改。 如果对现有广告活动的有效性有疑问。 另请阅读： 简单了解复杂的 PPC：详细了解点击率、投资回报率、UTM、KPI 等 上下文广告的审核包括哪些内容？ 上下文广告的审核从客户和代理机构之间的沟通开始。当客户请求审核时，专家团队首先确定项目的目标、问题和需求。这些数据是创建摘要（指导专家工作的文档）的基础。 在初始阶段，还明确了客户的目标受众、利基特征、竞争程度等。之后，专家可以访问客户的广告帐户以及 Google Analytics 和 Google Tag […]
