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影工艺狮大奖赛获奖作

资料来源:TBWA Instagram 卓越创意 「即使混合了人工智慧,创意过程的核心仍然是人,」Google 副总裁兼广告总经理 Vidhya Srinivasan 说。这不仅仅是讲故事。当然,这是一个重要的成分!它可以(而且应该!)与许多传统技术结合,如插图、定格动画等。 同样引起我注意的一个例子是 LOEWE 与 Suna Fujita 之间的合作,导致收入增加了 35%。 另一件无法从本文中剔除的作品是电品《The Square Meter》。 在制作故事之前深入研究故事是关键。 很难决定在这里重点介绍哪 正如Serviceplan Group 的 Alexander Schill 所说,「在将其制作成废话之前,先深入了解你想讲述的内容。」 尊重文 美国 手机 号 化有助于塑造这些故事,就像联合利华的「过渡身体乳液」活动一样。 简单性至关重要。这也与你的方法有关。作为一名摄影师(在我的空闲时间!),我非常同意Dentsu Creative 的Riccardo Fregoso 的说法:「当你减少可能性的那一刻,你就开始集中注意力。」 获奖活动在今年的获奖者中,些…但经过一番思考,我选择了令我感动的活动(我希望它们也能激励您!)。 他们因创造力创新性和对 客户需求的理解而脱颖而出,同时让世界变得更美好。 可口可乐的「感谢可口可乐的创作」: 因其协作活动而 BZ 列表 赢得了金狮奖,证明了用户生成内容和社区参与的力量。这项活动吸引了人们的注意并引发了讨论,与可口可乐对创新的承诺完美契合。 可口可乐 – 感谢可口可乐的创作(案例研究) 亨氏的「人工智慧番茄酱」: 这位创意有效性大奖赛的获奖者有一个有趣的转折。亨氏曾要求全世界的人画番茄酱,他们都画了亨氏。今年,他们要求人工智慧画番茄酱,你猜怎么着? AI也吸引了海因茨!透过幽默,他们表明即使是人工智慧也知道亨氏是货真价实的。

這些合作關係發生在

不同的領域,從技術進步到創意內容開發。 Omnicom 和 Amazon Ads之間的一項重要合作夥伴關係引人注目。這對搭檔正在結合各自的優勢,將亞馬遜的廣告技術整合到 Omnicom 的平台中,增強數據連接性和洞察力,從而實現更好的定位和個人化。 領英 一個有趣且富有創意的例子是「Michael CeraVe」活動。這位社交與影響力類別大獎得主最初是 Reddit 上的一個笑話,他將演員 Michael Cera 與該護膚品牌聯繫起來,因為他們的名字聽起來很相似。這項有趣的活動在社群媒體上掀起了熱潮,融合了幽默和創造力,引發了熱議和參與。 完美的融合除了帶來創 新和成長(和笑聲!)之外,這類合作夥伴關係還可以改變整個廣告產業。想像一下可能性… 人才與文化 團隊多元化的 泰國手機號碼 重要性是 2024 年坎城國際創意節的一大焦點。的建議: 「與怪胎一起工作,製作可怕的東西,並享受一些血腥的樂趣。」 找到自負的行銷專業人士並不難。但不要落入這個陷阱!在任何合作中,信任都是基礎。正如 180 Global 首席創意官 Kika Douglas Castroviejo明智地指出的那樣,「不帶自我的創造」至關重要,因為它「拓寬了你的理解範圍」。 雷諾兩次大獎賽冠軍「雷諾—汽車上班」的案例就是一個很好的例子。 執行長對此表示讚賞 她表示:評審團對雷諾解決人類真正困境和痛點、同時推動業務銷售的創新方法印象深刻。意識到創意人才可以來自 BZ 列表 任何地方,這開啟了新的包容性水平並帶來了多樣化的觀點。 「正是你讓公司變得人性化,讓品牌變得人性化,」聯合利華首席成長和行銷長 Esi Eggleston Bracey 說道。如此真實! 一些品牌正在介入這一領域,透過改變過時的觀念來徹底改變招募方式。以喜力的「酒吧體驗」為例。這位公關金獅獎得主將酒店工作從沒有出路的工作變成了寶貴的、具有影響力的經歷。 喜力酒吧體驗最終案例 另一個引起我注意的案例是日本麥當勞。他們透過「No Smiles」活動贏得了金獅獎,鼓勵員工在工作中做真實的自己。

竞争激烈的中产

然而,人们担心 ChatGPT 和 Midjourney 等科技工具的民主化将导致 Interpublic Group 首席商务策略长 Jeriad Zoghby 所说的「加剧平庸」。他指出,「如果没有差​​异化,阶级就会开始膨胀」。 X 的技术长马斯克(对我来说,永远是Twitter!)提供了一些建议:「这是历史上最有趣的时刻。所以享受旅程吧。」 正如Google 创意实验室总监Alexander Chen 所说: 「当我们负责任地建构人工智慧时,它是一个强大的能力者,可以扩展我们的可能性和潜力……无论人工智慧进步多少,它都不是行销者。 它没有味道它没有独创性 这就是为什么你与众不同。 – Alexander Chen – Google 创意实验室总监 数据驱动行销 我们都知道,数据比以往任何 德国号码 时候都更加珍贵。直接从受众收集的第一方数据可以更深入地了解消费者行为。今年,重点是利用这些数据来推动更明智的行销策略。 随着 Google 计划在 2025 年逐步淘汰第三方 cookie,行销人员正在寻找替代方案来有效、合乎道德地收集和利用资料。苹果的隐私更新,例如应用程式追踪透明度,正在推动行销人员适应。这些变化要求品牌找到新的方式来负责任地收集和使用数据,同时尊重用户隐私。 第一方数据让品牌能够真正 「读懂受众的想法」!提供更深入的客户洞察并带来更个人化和有效的活动。 Experian 强调,利用第一方数据的 BZ 列表 行销活动可显著提高投资报酬率和客户参与度。 正如Snowflake 行销长Denise Persson 所说:「行销始终是关于如何继续优化以及如何用更少的资源做更多的事情?人工智慧对于这些用例来说将非常重要。」 人工智慧为广告和创意传播产业带来了什么合作与伙伴关系策略合作是2024 年坎城国际创意节的一大亮点,宣布了许多合作伙伴关系,并有望推动广告业的创新和成长。

主要趨勢和創新

廣告中的人工智慧 今年,正如我們預期的那樣,人工智慧成為了坎城國際創意節的焦點。生成式人工智慧正在徹底改變行銷活動的製作方式,將創造力和效率提升到新的水平。想像一下,依照個人喜好即時創建個人化廣告。這就是人工智慧的力量! 生成式人工智慧正在改變品牌與受眾互動的方式。透過分析大量數據,人工智慧可以預測趨勢並創建與特定受眾聯繫的高度相關的內容。這項技術也正在改變人們搜尋內容和與內容互動的方式。 人工智慧已經在創造力方面發揮著越來越大的作用:今年提交的所有參賽作品中有 12% 使用了人工智慧。然而,節日上看到的創新仍然是人性化的,凸顯了科技與人類創造力的協同作用。 正如OpenAI 技術長 Mira Murati所指 出的那樣,透過直覺設計的工具,不需要專業技能,人工智慧變得越來越容易使用。她強調,「技術來找你。」 範例 澳洲手機號碼格式 和案例研究: OpenAI 的創新: OpenAI 展示了其最新的人工智慧工具,可協助品牌更有效地創建個人化內容。穆拉蒂還強調了這一發展的重要性,他表示:“弄清楚這項技術如何進入現實世界是‘共同的責任’。”即使當我們考慮工作替代或如何提升某些技能、角色時,這也很大程度上取決於我們如何塑造科技以及我們塑造科技的方式將塑造我們的社會。我不認為[它]是一個預定的結果。  廣告中的人工智慧 坎城影展的新時代 Spotify 的創新:有許多品牌利用熟悉的工具和管道進行創新的很好的例子。然而,Spotify 因其創新 BZ 列表 和創造力引起了我的注意。 Spotify憑藉“Spreadbeats”贏得了Digital Craft Lions 大獎,這是第一個在 Excel 電子表格中編碼和體驗的音樂視頻!是的,你沒有看錯…這樣的創新為無限的可能性打開了大門,包括將 Spotify 視為一個視頻平台(視頻無處不在!)。 人工智慧超越自動化;這是關於如何創造性地使用它。我們知道人工智慧可以分析大量數據來預測趨勢並創建與特定受眾相關的內容。

我很高兴能分享我对

年戛纳国际创意节的看法,这对我们营销专业人士来说是最重要的活动之一。戛纳国际创意节是广告界的奥斯卡。它每年在法国戛纳举行,是业界最优秀的人才聚集在一起庆祝、激励和重新定义创造力极限的地方。 该电影节设有电影、数字工艺、创新等多个奖项类别,旨在表彰多个领域的杰出作品。单个活动甚至可以赢得多个奖项。 今年活动的一大亮点是,人性和幽默感在前沿创意中发挥着至关重要的作用。虽然人工智能的作用越来越大,但该节日展示了通过创意解决问题和进行有影响力的创新的坚定承诺。这一点在舞台和大奖赛获奖者身上都得到了充分体现。 此外,此次活动还强调了多样性和包容性作为创新基本支柱的重要性。此次活动展示了多元化视角和包容性实践如何推动更具影响力的创意工作。 在本文中,我们将探讨此次电影节中出现的主要趋势和创新,提供见解,为您的下一次大型活动提供参考和启发。让我们开始吧! 主要趋势和创新 我很高兴能 人才与文化 卓越创意 屡获殊荣的活动 广告和营销的未来 机遇与挑战 结论 主要趋势和创新 广告中的人工智能 正如我们所料,今年,人工智能成为戛纳国际创意节的焦点。生成式人工智能正在彻底改变广告活动的制作方式,带来全新的 荷兰手机号码 创造力和效率。想象一下,实时创建个性化广告,根据个人喜好进行定制。这就是人工智能的力量! 生成式人工智能正在改变品牌与受众互动的方式。通过分析大量数据,人工智能可以预测趋势并创建与特定受众联系紧密的内容。这项技术也正在改变人们搜索和与内容互动的方式。 人工智能已经在创造力中发挥更大的作用:今年提交的所有参赛作品中,有 12% 使用了人工智能。然而,在创意节上看到的创新仍然受到人类的启发,凸显了技术与人类创造力之间的协同作用。正如OpenAI 首席技术官 Mira Murati所指出的那样,通过直观设计的工具,人工智能正变得越来越容易获得,这些工具不需要专业技能。她强调说,“技术会来到你身边。 ” 示例和案例研究: OpenAI 的创新: OpenAI 展示了其最新的 AI 工具,可帮助品牌更有效地创建个性化内容。Murati 还强调了这一发展的重要性,他表示:“弄清楚技术如何进入现实世界是一种‘共同责任’。即使我们考虑工作岗位流失或如何提升某些技能和角色,这也在很大程度上取决于我们如何塑造技术,以及我们塑造技术的方式将塑造我们的社会。我不认为这是一个预先确定的结果。 ” 广告中的人工智能 戛纳的新时代 Spotify 的创新:有很多品牌利用熟悉的工具和渠道进行创新的优秀案例。然而,Spotify 的创新和创造力引起了 我的  注意。Spotify凭借“Spreadbeats”赢 BZ 列表 这是第一个在 Excel 电子表格中编码和体验的音乐视频!是的,你没看错……这样的创新打开了无限可能的大门,包括将 Spotify 视为视频平台(视频无处不在!)。 人工智能不仅仅是自动化,它还关乎如何创造性地使用它。我们知道,人工智能可以分析大量数据来预测趋势并创建与特定受众相关的内容。然而,有人担心,ChatGPT Read more…