投放 Google 广告的一个关键要素是选择目标关键字。关键字决定了您的广告在搜索结果中出现的时间和位置。为了帮助您的广告出现在相关结果中，您需要为按点击付费 (PPC) 广告系列使用关键字匹配类型。
在此页面上，我们将解答您有关Google Ads匹配类型的问题，包括：
Google Ads 关键字匹配类型有哪些？
我可以使用哪些 Google Ads 匹配类型？
如何为 Google 广告选择正确的匹配类型？
关键字匹配类型有哪些？
关键字匹配类型（也称为 Google Ads 匹配类型）决定了 顶级电子邮件列表 关键字与用户搜索查询的匹配程度，广告才会被考虑参与竞价。换句话说，关键字匹配类型让您可以更好地控制哪些关键字会触发您的广告出现在搜索结果中。
Google Ads 匹配类型：适用于您的广告的 3 种 PPC 关键字匹配类型
我们已经介绍了关键字匹配类型，现在让我们看看可以在PPC 广告系列中使用的三种 Google Ads 匹配类型。
1.广泛匹配类型
广泛匹配是 Google Ads 匹配类型中最不具针对性的匹配类型之一。选择匹配类型时，此匹配类型是默认选项。在所有匹配类型中，广泛匹配覆盖的受众最广泛。
只要用户的搜索查询包含您的关键词中的任何字词，您的广告就会以广泛匹配类型出现。这些关键词的顺序可以任意。例如，假设您尝试对关键词“美食牛奶巧克力”进行排名。使用广泛匹配类型，您的广告可能
您的受众搜索的关键词只需包含您的一个关键词，您的广告就会触发并显示在搜索结果顶部。您的广告也可以出现在关键词的同义词中。如果您试图对“美味牛奶巧克力”进行排名，那么您也可以出现在“颓废糖果”等词中。这不是您定位的确切词，但很相似。
黑巧克力棒广告
广泛匹配类型是 Google Ads 限制最少的匹配类型之一，因此仅当您希望增加品牌曝光度或找到可带来点击的相关字词时才需要使用它。
广泛匹配类型最大的问题是，您的广告可能会出现在不相关的搜索结果中，这会让您损失金钱。正如我们在上面的示例列表中所分享的那样，当您尝试对“美食牛奶巧克力”进行排名时，您的广告可能会出现在“椰奶”等字词中。椰奶与您的巧克力无关，这可能会向看到您的广告出现在这些结果中的用户发出混乱的信号。
不仅如此，人们可能会点击您的广告，认为这与他们对椰奶的搜索相关，但最终却发现并非如此。他们会离开您的广告，而您需要为对您的业务不感兴趣的人的点击付费。
如果您使用广泛匹配类型，则必须密切关注您的广告，以确保您不会带来太多不相关的流量并浪费金钱。
您可能只想在较短的时间内运行这些广告，以深入了解可能带来点击的条款。
关于修改广泛匹配的重要说明
此前，Google 提供了修改版广泛匹配作为通过 Google Ads 定位用户的选项。该选项允许广告客户将某些关键字标记为必填项，从而防止广告针对可能无法带来最佳流量的同义词和相关关键字进行展示。Google 决定逐步淘汰修改版广泛匹配，并将该选项的最佳功能融入词组匹配。
通过将两个选项合并为一个选项（词组匹配），用户可以同时获得两全其美的效果。通过将词组匹配和广泛匹配修饰符合并在一起，您可以定位关键短语，并确保只针对与您的业务相关的关键词显示您的广告。
2. 词组匹配
Google Ads 匹配类型列表中的下一个是词组匹配。词组匹配在广告展示位置方面比广泛匹配类型提供了更多的控制权。只有当有人按照您输入的确切顺序搜索您的关键字时，您的广告才会出现在搜索结果中。
这些广告还可以出现在包含关键词前后的搜索结果中。例如，如果您定位“美食牛奶巧克力”，则可以出现在以下搜索中：
搜索结果中的巧克力广告
您的广告还可以出现在包含核心关键字 要衡量部落格评论潜在客户生成策略的 的同义词、复数形式和相近变体的搜索中。
何时使用词组匹配
如果您想找到新的相关关键字来定位广告，词组匹配是最好的 PPC 关键字匹配类型之一。它保持核心关键字不变，但可以帮助您找到关键字的修饰词，从而帮助您为网站带来更多相关流量。如果您希望扩展广告的关键字组并定位更多相关和相关的术语，这是一个不错的选择。
如果您希望识别否定关键字，此选项也很有用。
否定关键字是您不希望广告在搜索结果中排名的关键字，因为它们与您的业务无关。例如，如果您的广告针对“无糖美食牛奶巧克力”出现，但您不提供该产品，则可以将“无糖”添加到否定关键字列表中，以确保您的广告不会出现在这些搜索中。由于此关键字匹配类型只会将关键字添加到您的字词的前面和后面，因此它可以帮助您识别您不希望广告在搜索结果中出现的修饰符。
3. 精确匹配
您可以使用的最后一种关键字匹配类型是精确匹配。顾名思义，您的广告只会针对您定位的精确关键字展示。这是 Google 提供的最具体、限制性最强的关键字匹配类型。
例如，如果您定位的是“美味牛奶巧克力”，那么您的广告只会出现在该关键词的搜索中。而对于以下字词，您的广告不会出现：
不过，您的名称仍可能会出现在同义词或复数词的搜索结果中。
何时使用精确匹配
如果您有已建立的关键字组，并且不需要为 cn号码 广告寻找任何新字词，那么精确匹配是一个绝佳的选择。如果您有少量相关字词，并且知道这些字词可以带来效果，则可以使用精确匹配来确保您的广告只出现在那些效果最好的关键字中。如果您的预算有限，这种关键字匹配类型也非常适合使用。
如果您没有灵活的余地来投放广告并尝试寻找新的关键字，则此选项是最佳选择，这样您就知道您的广告只会针对您的目标关键字出现。
精确匹配是 Google Ads 中吸引合格潜在客户的最佳匹配类型。由于您只针对特定关键字，因此获得的流量会少得多，但通过这些关键字获得的流量却更加合格。
如何选择正确的关键词匹配
查看所有 Google Ads 匹配类型时，您可能不确定如何决定使用哪一种。在选择匹配类型之前，请考虑以下事项：
考虑一下您的广告目标：您想通过广告实现什么目标？当您考虑广告目标时，无论是提升品牌知名度、吸引流量还是获得合格的潜在客户，您都可以确定哪些 Google Ads 匹配类型可以帮助您实现这些目标。
确定要覆盖的对象：选择关键字匹配类型时，请考虑要覆盖的对象。您想覆盖广泛的受众群体还是特定的受众群体？了解这些信息可以帮助您选择匹配类型来覆盖合适的人群。
考虑预算：在查看 Google Ads 匹配类型的选项时，您还需要考虑预算。预算会影响您是否有钱进行实验和寻找新关键字，或者是否需要严格遵守关键字列表。
立即开始使用 Google Ads 匹配类型
Google Ads 匹配类型是让您定位与您的业务更相关的关键字的绝佳方式。但如果您不确定要使用哪种 Google Ads 匹配类型，WebFX 可以提供帮助。我们知道如何制作 PPC 广告，帮助您吸引对您的业务最感兴趣的潜在客户。
凭借超过 28 年的经验，我们知道如何制作能够带来成效的 PPC 广告。在过去五年中，我们为客户带来了超过 100 亿美元的收入和超过 2400 万个潜在客户。我们将帮助您使用 Google Ads 匹配类型，帮助您定位对您的业务最感兴趣的用户。
