中小企业越来越多地开展竞价排名活动，这表明这种促销方式的受欢迎。根据研究，65% 的此类企业使用 PPC 来实现其营销目标。然而，设置能带来最大效果的广告活动并不总是第一次就成功。审核上下文广告有助于发现错误和改进机会。
在本文中，我们将了解什么是上下文广告审计、它的主要好处、何时进行以及审计流程的具体内容。您将了解此工具如何帮助优化您的广告活动并提高其有效性。
什么是上下文广告审核？
广告活动审核是对情境广 特殊数据库 告各个方面进行审查、分析和评估的系统过程。其目的是检查广告活动的有效性，找出可能的缺点和问题，并找出改进广告策略的机会。
另请阅读： 效果最大化广告和低质量潜在客户：两周内失效率减少 30%
上下文广告审核的优点
上下文广告审核使企业能够：
识别低效支出并将预算重新定向到利润更高的关键词和广告上；
分析关键词、广告和设置的效果，以便您及时做出调整；
识别问题和优化机会，这有助于增加转化次数：销售、注册或其他有针对性的行动；
评估和优化广告文字，提高其对目标受众的相关性和吸引力；
寻找以前没有使用过的新的有效关键词、受众群体和广告形式；
确保广告活动与业务目标和战略保持一致，确保最大的投资回报 (ROI)。
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谷歌分析的截图
来自谷歌分析的屏幕截图。广告报告可帮助您了解广告活动的效果
您何时应该对广告活动进行审核？
为了实现广告的最大效果，进行审核是必要的步骤。有下列情形之一的，应当进行审核：
当战略或预算发生重大变化时。
如果点击次数、转化次数或投资回报率下降。
为了预防，建议每 6-12 个月进行一次审核。
广告平台的算法或政策更新后。
如果您重新设计了网站或对内容进行了重大更改。
如果对现有广告活动的有效性有疑问。
另请阅读： 简单了解复杂的 PPC：详细了解点击率、投资回报率、UTM、KPI 等
上下文广告的审核包括哪些内容？
上下文广告的审核从客户和代理机构之间的沟通开始。当客户请求审核时，专家团队首先确定项目的目标、问题和需求。这些数据是创建摘要（指导专家工作的文档）的基础。
在初始阶段，还明确了客户的目标受众、利基特征、竞争程度等。之后，专家可以访问客户的广告帐户以及 Google Analytics 和 Google Tag Manager，并继续进行审核的技术部分。在此阶段，将检查以下内容：
广告柜的设置及结构；
广告活动的设置：类型、每日预算、负面词列表、地理定位、语言等；
语义；
广告文字；
交通质量。
此外，还可以对竞争对手的上下文广告进行审核。在这种情况下，确定了利基市场的主要竞争对手，研究了它们的语义、广告、登陆页面和广告质量指标。
根据收到的数据，形成有关广告优化的详细建议，并将其传递给客户。
当然，分析上下文广告的过程可能会根据业务的具体情况而有所不同。主要阶段和工作计划在形成概要阶段进行讨论。
来自 Google 标签管理器的屏幕截图
来自 Google 跟踪代码管理器的屏幕截图。在这里我们检查转化设置（网站上的有用操作）
审核上下文广告的分步说明
1. 收集信息并确定目标
与客户沟通。 确定您的广告活动目标、挑战和需求。收集数据以创建摘要。
对目标受众的评价。 分析目标受众的特征、利基市场的具体情况和竞争程度。
2、广告账户分析
访问帐户。 访问广告柜、Google Analytics 和 Google 跟踪代码管理器。
检查设置。 评估 精心编写的文字的力量不容小觑 您的广告柜设置和结构，包括广告系列类型、每日预算、否定关键字列表、地理定位和语言。
3. 活动效果评估
关键词分析。 检查所使用关键字的质量和相关性。
广告评估。 分析广告文字的吸引力以及与目标受众的相关性。
交通质量。 评估流量来源和流量质量，检查跳出率和转化率。
4. 进行竞争分析（如有必要）
竞争对手分析。 确定利基市场的主要竞争对手，研究他们的语义、广告、登陆页面和广告质量指标。
5. 提出建议
创建建议 根据分析，制定详细的广告优化建议。
结果展示。 向客户提供建议以及详细的审核报告。
6. 结果评估和纠正措施
监控。 实施建议后，观察活动结果的变化。
调整。 根据新数据进行必要的调整并继续优化营销活动。
本分步指南将帮助您系统地进行上下文广告审核，并提供全面的分析以提高广告活动的效果。
谷歌广告截图
来自谷歌广告的屏幕截图。在这里我们可以禁用或调整无效的广告活动
我们来总结一下
审核上下文广告是提高广告活动有效性的关键。它允许品牌：
找出上下文广告的弱点；
改进目标设置；
提高关键字 BM 列表 和广告文字的质量；
优化预算和出价以实现最大的投资回报率。
通过进行审计，企业可以获得竞争优势并显着改善其广告工作的结果。
