过去，公共关系 (PR) 和营销团队是独立的实体，具有独立的角色和目标 – PR 团队专注于媒体关系，而营销团队则寻求将客户与品牌联系起来。然而，21 世纪的数字化环境使得您的 PR 和数字营销工作必须保持一致。
但您如何做到这一点呢？您如何优化您的 PR 策略以适应信息时代 – 您的很大一部分营销都是数字化的？
本详细指南将回答这些问题以及更多问题，记录您可以采用的策略来增强任何 PR 活动。
感兴趣吗？让我们开始吧。
传统公关和数字公关
过去，公关人员是公共关系专家，专注于与制作人、出版物、记者、编辑和作家建立联系，以将他们的客户带入传统媒体，例如：
传统上，公关机构仅限于上面列出的主流宣传活动。但互联网创造了无限的在线推广机会，改变了一切。为此，数字公关公司仍然使用传统公关，但现在他们非常重视他们的在线工作，如社交媒体和内容营销。
值得注意的是，尽管数字公关和营销现在联系更紧密，但它们并不是同义词。
数字公关——涉及管理品牌声誉并利用新闻来增加流量和品牌知名度。它让人们知道：
是什么让你与众不同
他们应该知道的当前发生的事情
营销——涉及开始对话并直接推广商品或服务。
无论我们身处哪个时代，任何公关专家的最终目标都是相同的——提高客户的声誉、提高品牌知名度和推动销售。
他们如何实现这一目标？他们如何建立客户的数字形象？
如何优化您的公关策略
您不能只是等待并希望您的品牌得到关注。您必须在此过程中采取行动、执行和优化。为了帮助您完成此过程，我们整理了一份顶级公关公司用来提高品牌知名度和创造知名度的技巧列表。
在线媒体投放
如果您难以吸引新用户访问您的网站并填满您的重定向池，在线新闻投放可能是解决方案。这些内容可以是在线博客、杂志、期刊或网站。但重要的是它们将被更广泛的受众看到。
让新老客户关注品牌是推动网站引荐和自然流量的绝佳方式。而且，作为渠道顶端的渠道，它支持整体品牌知名度，并有助于引入新的潜在客户（然后您可以通过 PPC、付费社交、电子邮件和展示广告来培养这些客户）。
虽然提高品牌知名度是主要目标，但在线媒体展示可以对您的数字营销和公关工作产生积极影响。它们还可以提供次要好处，包括：
SEO – 包含链接和品牌提及的在线媒体展示是向 Google 发出的良好信号，表明您是合法的。这样做支持您的整体 SEO 策略，并通过自然、相关和优质的第三方内容网站建立您的反向链接配置文件。
如果权威网站提及您的品牌，Google 会认为您值得尊敬，从而提高您的域名权威。您的域名越高，您的排名就越高。这意味着流量增加、点击率 (CTR) 更高以及销售额增加。
流量 – 当文章或媒体展示包含指向您品牌的链接时，它会为您的网站带来引荐流量。您可以使用 Google Analytics 衡量媒体投放的效果，方法是研究以下关键指标：
通过 PR 媒体投放进行链接建设将有助于在客户和搜索引擎中建立您的信誉。您吸引的链接到您网站的高质量网站越多，您获得的流量就越多。
我们还将探讨数据保护、人工智能道 德实践以及数字化转型的ds 未来趋势。在医疗保健领域，手机号码对于远程患者监测至关重要，使医疗保健提 电子邮件数据 供者能够及时发送提醒、健康信过短信发 出紧急警报。我们公司的质量非常好，您可以向我们索要清单。您可以与我们公司合作，我们提供快速的就业服务。您也可以访问我们的网站。
获得投放后，请务必在数字领域加以利用，
以便内容可以永久存在。以后，它们可以在社交媒体和您的网站上得到利用（附上徽标和链接，进一步打造品牌）。
新闻劫持
新闻劫持是精明品牌用来将自己插入原 如何优化你的linkedIn公司页面以利于搜索引擎优化 本不该参与的对话或新闻周期的一种策略。它将您的品牌与热门新闻故事联系起来，以吸引媒体和消费者的关注。
如今，最强大、最具成本效益的新闻劫持是通 移动电话号码列表 销过社交媒体进行的，主要由模因、笑话和对原始源材料的不断演绎推动。因此，成功的新闻劫持往往取决于时机和智慧。举几个例子？
我想到两个简单的例子：
奥利奥“Dunk in the dark”2013 年 2 月 3 日，超级圆顶体育场在 49 人队和巴尔的摩乌鸦队之间的超级碗冠军赛期间停电。当全世界都在谈论停电事件时，奥利奥饼干发布了这条推文。在一小时内，这条推文就获得了超过 10,000 次转发，引发了超过 15,000 次对话，其中大部分都称赞奥利奥的公关和营销团队反应迅速。
即使比赛结束后，消费者和记者们也在谈论它，以至于出现了关于成功新闻劫持的文章，例如《连线》杂志的“奥利奥如何通过推特上及时的停电广告赢得营销超级碗”。发布这条推文几乎没有花费奥利奥任何成本，但却立即将焦点转移到他们的品牌上，而不再关注停滞不前的冠军赛。
大量早期用户抱怨手机在口袋里弯曲
因此，随着新闻周期开始以“弯曲门”为中心展开在线对话，KitKat 凭借这条简单的推文加入了对话。在短短几个小时内，这条推文已获得 23,000 次转发，更多人分享和讨论 KitKat 对苹果近期失败的戏谑。
如果您想利用每一个可能的新闻劫持机会，那么重要的是您的团队中必须有人随时待命，并满足以下条件：
了解媒体和社交媒体上的热门话题
熟悉当前的模
因 有足够的创造力和聪明才智来利用出现的任何机会
与数字出版物建立关系
尽管公关公司已经随着时间的推移而发展，但建立持久的关系仍然是公关工作的一个重要方面。如今，你的重点应该放在建立亲和力以及在你的品牌和数字出版物之间建立融洽关系上。并且，通过长期培养这种联系，你可以成为数字出版物在你权威领域相关主题上的首选资源。
通过提高你的品牌亲和力并更频繁地出现在顶级、信誉良好的出版物中，你可以将公关转移到漏斗中部渠道，而不是漏斗顶部渠道。
付费社交
社交媒体是一种强大的工具，你可以使用它直接和立即与你的受众互动。但建立受众并非一朝一夕就能做到的。正如《福布斯》所指出的，
为你的公司建立在线社交存在可以成为一种很好的营销技巧，可以真正带来在线流量并建立品牌知名度。把它看作是一种关系和社区建设者，而不是销售渠道。你发展的关系越多，参与的社区越多，销售自然就会到位。
尽管大部分社交媒体都是免费的并且完全由您使用，但您可以通过付费社交来扩大您的覆盖面和公关力度。它利用第三方工具将用户（点击链接的用户）吸引到您的网站。它还利用广告和赞助内容来增加您的网站出现在第三方页面或供稿中的频率。
通过付费社交，您可以发送有针对性的媒体展示位置、新闻展示位置或广告，这些展示位置充当可自定义的 CTA，能够为您的网站带来流量并增强您的公关策略。付费社交可以帮助：
建立品牌知名度
由于付费社交通常具有较高的点击率，因此它可以作为 Facebook 上一个很好的冷门潜在客户挖掘工具，向人们介绍您的品牌。
优化您的公关策略
当谈到数字营销和公关活动时，仅仅宣传产品发布已经不够了。简而言之，它不会让您在竞争对手中脱颖而出。要实现这一目标，您需要通过多种策略来优化您的工作，例如建立关系、使用付费社交和媒体展示位置、新闻劫持以及将您的品牌转变为有影响力的声音。
但是，如果您身边没有公关公司，您该怎么办？
这就是 Power Digital Marketing 的作用所在。我们花了数年时间将自己打造成公关和数字营销领域的重要参与者。凭借我们广泛的网络，我们可以利用现有的联系人和资源来提高您的公关活动的成功率。Power
Digital 能为您做什么？
首先，我们通过以下方式优化您的公关策略：
设置业务分析
发布 SEO 在线内容
推动影响力营销
创建在线新闻稿
与在线记者建立关系
这只是开始。因此，如果您有兴趣了解更多信息，请立即联系我们以索取免费公关评估。
