什么是反向链接？初学者和非营销人员指南

数字营销专家和爱好者之间就反向链接展开了很多争论。什么是反向链接？它们有什么价值？

反向链接是不同网站上链接到您网站的链接。您可以将这些链接视为确认或信任投票 – 其他人将您的网站纳入其内容是因为您提供信息丰富、有价值或专业的内容。

创建反向链接是通过称为“链接建设”的过程完成的。链接建设包括为获取这些反向链接而采取的所有举措，例如外展。例如，您可以联系您所在行业内的其他网站，并要求他们做客座博客，以换取您的网站链接。

良好的反向链接策略对SEO 工作贡献巨大。这不仅仅是您获得的链接数量；大部分价值都来自于从高质量网站获取的反向链接。

在本指南中，我们旨在解答以下常见问题：

• 什么是反向链接以及它如何发挥作用？
• 如何开始链接建设？
• 为什么反向链接很重要？
• 反向链接如何影响您的 SEO？
• 是否存在不同种类的链接？
• 获取反向链接的一些最佳做法和策略是什么？

希望我们在本指南中回答这些问题和更多问题，以帮助初学者和非营销人员更好地了解反向链接以及它们如何影响网站排名、入站流量、品牌知名度、潜在客户生成和销售。

对于需要快速回顾主题的从业者来说，本指南也将非常有用。

反向链接的定义

简单来说，反向链接是其他网站用来指向您的网站的超链接。在大多数情况下，它是为了承认或引用您作为特定主题的相关信息来源，或以其他方式吸引人们对您撰写或发布在网上的内容的关注。这些链接最终会将访问者带到您的网站，使其在网上更显眼、更易于搜索。

为您的网站获取（即赚取甚至购买）反向链接的行为称为链接建设。

反向链接对网站有价值吗？把它们视为对您网站的投票。来自不同网站的反向链接越多，您的曝光率就越高，因此其他人也更容易访问和发现您。

当然，这是反向链接背后最基本的概念。请记住，搜索引擎在将这些“投票”的价值传递给您时会考虑许多其他因素。

反向链接示例

让我们尝试用一个简单的例子来说明反向链接及其工作原理。如果我们要检查反向链接的 HTML 代码，它看起来应该像这样：

杰克蛋糕店</a>

这是来自某个网​​站的超链接，链接到虚构的 Jake’s Cake Shop。

让我们来分析一下。 <a> 标签表示 HTML 中的超链接，其href属性定义目标网站（，锚定在文本“Jake’s Cake Shop”上。

这些元素通常定义反向链接结构。变体可能如下所示：

其中，额外的target=”_blank”属性告诉浏览器当人们点击 Jake’s Cake Shop 的链接时打开一个新标签。

当然，链接的 HTML 代码的总体结构中还可以添加其他属性。下面我们将指出另一个示例。

现在我们已经了解了反向链接的定义，让我们快速了解一下反向链接的演变以及今天人们对它们的看法。

然后进行链接建设

不久前，一个网站很容易就能积累数十个反向链接，有时甚至需要借助链接农场和链接金字塔。这些网站（或一系列网站）除了指向任何类型的网站的链接外，几乎没有任何内容。

然而，2012 年，谷歌发现了这种不正当的手段（当时这种手段并不违法），并推出了企鹅更新。从那时起，SEO 和反向链接就再也不一样了，因为对搜索算法的这一关键调整实际上使所有这些目录、链接农场和链接金字塔都变得毫无用处。

对于数字营销人员来说，企鹅更新是谷歌的一个“温馨提醒”，旨在让营销人员专注于创建其他网站愿意链接回来的高质量内容，而不是诉诸黑帽 SEO 策略。

尽管谷歌和其他搜索引擎不断调整其算法以鼓励更多相关、更有用的内容，但对于任何希望在搜索结果中排名更高的网站来说，建立和维护良好的反向链接配置都是必不可少的。

什么是反向链接 – 2019 年 版

如今，链接建设仍然是在线品牌数字营销的重要组成部分。要知道，反向链接在 SEO 方面仍然具有很大的价值，但现在您必须通过优质内容、更积极的推广以及被优质网站收录等方式合法地获得这些链接和引用。

请记住，搜索引擎优化的规则在不断变化，这意味着随时了解最新发展是个好主意，特别是如果您是数字营销人员。

强化反向链接的概念，现在的重点更多地转向了更好的外展工作——真正的、非垃圾的方法，需要相当多的在线互动。

数字营销人员和网站所有者都知道这些链接的重要性，因此只要您通过分享专业知识并成为行业中积极且有价值的一部分，从而通过参与带来价值，就很容易提供反向链接，以表达感激之情并鼓励有益行为。

关注与不关注链接

反向链接有两种类型：follow 链接和 no follow 链接。

网站通常会链接回其他网站，以表示认可或给予信任。简单来说，“关注”链接是最常见的反向链接类型。通过使用它们，您的网站会告诉搜索引擎也将它们计入排名业务，这意味着它们会将一些 SEO 价值传递给您的网站。

来自相关、权威网站的内容越多，您的搜索排名就越好。

另一方面，“No follow”链接告诉搜索引擎忽略它们，这就是为什么它们不会直接影响你的 SEO。

2012 年之前，营销人员认为他们已经找到了反向链接是什么以及为什么反向链接对网站如此重要的问题的答案。为了提升网站，他们会采用一些不正当的手段，比如垃圾评论区和在线论坛，编辑维基百科条目以插入链接回他们的参考资料，并使用目录和链接农场来获得更多反向链接。

当“no follow”链接终于出现时，我们迎来了一个更加文明的网络世界。“no follow”链接通常用于：

• 付费广告
• 评论部分
• 在线论坛
• 搜索引擎认为的任何其他“不受信任”的内容。

那么你还应该为“no follow”链接烦恼吗？如果你还记得我们的反向链接定义，这些链接可以帮助其他人发现你的网站。虽然你没有获得额外的 SEO 提升，但你仍然会获得一些推荐流量。如果策略性地使用（例如在论坛、博客等中），这些链接仍然可以为你的站点带来大量访问者。

回到杰克斯蛋糕店的例子，如果他必须在邻近的网站上放置一些广告，那么来自这些网站的反向链接可能会显示如下：

的生日蛋糕</a>

这表示“无跟随”反向链接，因为它是付费广告。

反向链接的质量

Google和其他搜索引擎认为某些反向链接比其他链接更重要。如今的搜索引擎已经足够成熟，可以根据权威性和相关性来判断任何网站的价值。

本质上，链接回您网站的更权威、更行业相关的网站比任何其他随机网站都更有分量。

过去，所有进行链接建设的网站都十分青睐来自《赫芬顿邮报》、《福布斯》或《企业家》等大品牌的链接。但假设您是一家社区蛋糕店。

如果您获得来自其他面包师和蛋糕师的反向链接，这些链接将比上面提到的任何大品牌更有分量，因为它们与行业更相关。

但是，如果您的蛋糕店获得来自 Wilton、Pillsbury 或 Tasty 的反向链接，那么它将更有价值，因为这些网站不仅相关而且更具权威性。

在本节中，我们将深入探讨链接建设，回顾一些顶级数字营销网站对该主题的看法。

什么是链接建设？

我们假设您已经拥有以下内容：

• 大量优质内容
• 针对移动用户优化的网站
• 不错的网站速度
• 通过 SSL 证书实现安全性
• 适当的页面优化。

现在，您可以着手建立链接。将您的网站视为您的在线家园。建立链接是您邀请客人参加家庭聚会的方式——您希望他们响应您的邀请，在聚会上玩得开心，并希望将此告诉他们所有的朋友和同事。

这就是反向链接 SEO从业者希望获得的 – 网上人们认为他们的内容有用且相关，并通过自己的网站甚至社交媒体告诉其他人。

与专用数据库相比，云计算具有许多优势。它提供了可扩展性，允许数据库随着记录的增长而发展。云还提高了可访问性，允许用户从任何位置访问数据库。 经济实 WhatsApp 号码数据 惠的库、自动备份和卓越的安全性使云集成成为依赖专用数据库的企业的明智愿望。

Moz 是数字营销领域权威专家网站之一，尤其是在 SEO 方面。自 2000 年代初成 逆向销售漏斗：它是什么以及谁需要它 立以来，其员工一直在撰写有关 SEO 的博客，并继续成为营销专业人士和爱好者的可靠来源。

如果你问Moz 什么是反向链接，答案如下：

反向链接，也称为“入站链接”或“传入链接”，是当一个网站链接到另一个网站时创建的。指向外部网站的链接称为反向链接。

反向链接很重要，因为它们代表了一个网站对另一个网站的“信任投票”。它们向搜索引擎发出信号，表明其他人对您的内容有保证。指向您网站的更多入站链接会告诉搜索引擎您的内容值得链接，因此可能值得在结果页面上获得更好的排名。

要想了解反向链接是什么以及它们如何工作，Backlinko 是互联网上该领域的领先权威机构之一，它专注于提供有关如何为您的网站吸引更多流量的实用且可操作的提示，因此您可能也想查看一下。

但需要注意的是，链接并不是决定网站搜索排名的唯一因素。Google有超过 200 个排名因素，Backlinko 已将它们列出供您参考。

因此，除了您的链接建设工作之外，搜索引擎还会考虑域名权限、内容质量、用户体验等因素来确定您的排名。

正如您所期望的，如何获得反向链接是 Backlinko 的专 cm列表 业领域。这在很大程度上与拥有最高质量的内容、发挥创意、真诚地提供帮助以及进行大量推广有关。他们的一些链接建设技巧包括：

• 客座发帖。这种方法仍然很有效，特别是如果你刚开始写博客。
• 链接某个主题或行业内的综述。
• 在您的行业内找到网站上的损坏链接。询问网站所有者是否愿意用您自己的链接替换损坏的链接。

利用 HARO 之类的服务来帮助记者（从而被引用为来源）。

Neil Patel 和 Brian Reed 等 SEO 领导者经常提到使用ahrefs提供的免费工具来检查网站或页面的反向链接配置文件。它不仅可以很好地跟踪您自己的反向链接，还可以跟踪竞争对手的入站链接。

例如，当您拥有一篇精彩的内容（例如详尽的行业指南或精心设计的信息图）时，请在网上寻找另一篇类似的文章，并对其进行检查。找出谁链接到了它，然后尝试与他们联系并提供您自己的内容。

如果你仍然想知道什么是反向链接，Ahrefs 的 SEO 专家会告诉你，反向链接是一种很有价值的链接构建工具。一开始构建反向链接的速度很慢，而且需要付出很多努力，但从长远来看，四处推销你的内容可以带来丰厚的回报，让你的知名度和流量增加，并有望获得更好的搜索排名。

Neil Patel 的YouTube 频道经常提到建立良好链接的重要性。您应该在推广内容上投入与创作有见地、有用的文章相同的精力和努力。

Neil 在其一系列实用的 SEO 视频中逐步描述了更多反向链接获取策略的示例。在许多这些策略中，他推荐了一些他最喜欢的互联网营销工具，包括Buzzsumo，您可以使用它来发现网上的热门内容、分享这些内容的人以及分享方式。

现在让我们尝试处理与链接建设和 SEO 相关的其他常见问题和疑问。

什么是反向链接索引服务？

大部分搜索引擎爬虫都负责实际的索引，但是反向链接在这些机器人如何评估网站的价值方面起着重要作用。

反向链接就像网站之间的道路——有些是狭窄的小巷，有些则是宽阔的高速公路。搜索引擎知道用户可以通过这些反向链接发现新网站。

因此，搜索引擎为每个网站都提供了一个反向链接配置文件，其中包含有关所有这些链接来自何处、链接到何处、哪些类型的网站引荐了流量以及这些网站与您的网站的相关程度的详细信息。

我应该使用反向链接生成器吗？

反向链接生成器是一种在线服务，可为您自动完成链接构建过程。我们不建议使用它们，因为它们只会给搜索引擎带来危险信号，甚至更糟的是，搜索引擎会因您的黑帽 SEO 行为而惩罚您。

忘掉这些，专注于创作高质量的内容。这样会让更多人链接回你的网站或分享你的内容。

反向链接免费吗？

是的 — 您无需为它们付费。但是，如果您付费，它们就属于广告范畴，并且很可能是“no follow”链接，正如我们上面所解释的那样。

至少，搜索引擎不鼓励用户购买链接来提高搜索排名。相反，鼓励网站所有者有机地获得链接。反向链接更有可能给你，因为：

• 您提供全面、相关或其他有见地的内容
• 你给别人带来价值
• 您为正在寻找解决痛点方法的访客提供帮助。

换句话说，如果你想知道什么是反向链接，Moz会告诉你，例如，它是一种对他人的善良和帮助表示感激和赞赏的方式。

那么来自社交媒体的链接又如何呢？

来自 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram 等的入站链接不再像几年前那样重要。

当然，它们不会对您的 SEO 产生直接影响，但它们确实可以让您的内容被更广泛的受众发现，并可能获得更多的分享。更多高质量的流量总是受欢迎的，随之而来的是更多的页面参与度、排名的提升和成交量。

如今，来自社交媒体的反向链接有多大价值？幸运的是，它们仍然非常重要，因为来自社交网络的传入链接对您的可发现性和传入流量都有相当大的影响。

2019 年反向链接还值得追求吗？

是的。虽然现在的动态有所不同，因为奖励通常更难获得，并且需要更多时间才能对你的排名产生切实的效果，但一旦它们开始发挥作用，结果就非常值得你付出努力。

事实上，许多互联网营销从业者选择积累专业知识，成为SEO 反向链接构建者、推广专家或分析专家。这些都是精心设计和实施的链接构建策略中的关键领域。

网上市场竞争只会越来越激烈，任何能够在竞争中取得优势的举措都会受到欢迎。

再加上语音搜索、内容营销甚至机器学习的新兴趋势，反向链接将继续发挥巨大的价值。

毫不奇怪，有些网站所有者认为他们可以花更多时间进行推广，而不是创建更多内容，尤其是从初创企业的角度来看。

我们已经涵盖了很多内容，我们希望能够揭开链接构建过程的大部分神秘面纱，以及它今天的重要性。

获取反向链接不应成为您在线营销工作的唯一方面。它必须作为更全面的营销组合的一部分，与其他工具和技术配合使用效果最佳。

当我们谈论反向链接如今的价值时，我们可以说，链接构建过程将始终是成功的反向链接配置和 SEO 的重要组成部分。它们对网站的排名方式有着深远的影响，尤其是如果通过良好的外展努力获得正确的排名。