美国邮政服务为数百万个人、企业和家庭提供服务，对国家的邮政投递至关重要。为了适应市场在运营费用、市场趋势和其他影响邮政行业的方面不断变化的需求，美国邮政服务最近实施了费率调整。依赖直接邮寄作为营销策略关键组成部分的营销人员和企业受到了这些变化的极大影响。
美国邮政服务最近做出的费率调整可能会影响公司的营销计划尤其是对那些使用具有程序化功能的直邮的公司。随着企业正在寻找新的方式来接触目标消费者，美国邮政服务提供的知情递送服务现在已成为帮助改善直邮营销的宝贵工具。
本文将分析 USPS 提高程序化直邮率的影响，以及公司使用更明智的投递方式来创建有吸引力和互动性的活动
程序化直邮在营销策略中的重要性
在互联网和电子邮件营销占据主导地位的数字时代，重视直邮等传统策略似乎有些奇怪。然而，程序化直邮将数据驱知识与实体信件的物理人性化体验相结合，正在成为改变游戏规则的手段。企业可以利用它向特定群体发送相关信息，从而提高响应率并增加投资回报率。
USPS 知情递送服务简介
美国邮政服务公司 (USPS) 推出了知情递送服务，以适应数字时代的需要。客户可以使用结合虚拟和现实的知情递送服务，以完全不同的方式使用邮箱。
这项服务的订阅者每天都会收到带有邮件正面灰度图片的电子邮件，让他们有机会在实际收到邮件之前看到邮件内容。借助这种数字格式的预览，企业现在能够联系客户。
了解 USPS 知情递送服务
什么是 USPS 知情递送？
命性服务。住宅客户可以收到的每日电子邮件中包含收到的邮件正面的灰度图像。订阅者还可以通过 USPS 网站的知情投递仪表板访问这些照片。由于这项服务免费提供给居住在美国的消费者，因此对于美国数百万家庭来说，这是一个经济实惠且可行的选择。
知情交付是什么？ 功能是什么？
及时分发信息的过程相当简单。在 USPS 网络处理信件大小的邮件时，会拍摄其正面。然后将正确的投递地址与这些照片进行匹配。每天早上，选择 Informed Delivery 的客户都会收到一封电子邮件，其中包含他们可能在第二天收到的邮件的虚拟预览。
一封电子邮件最多可以找到十张邮箱正面和信封的灰度图像。收件人可以点击任意照片查看放大版。这样可以更准确地了解他们第二天在邮箱中会收到什么。
知情交付对公司的好处
寻求增加直邮活动的企业可以从 USPS 知情递送提供的各种优势中受益。
提高可见性：企业可以通过参与知情交付过程来提高其在直邮广告中的可见性。通过在订阅者的电子邮件收件箱中预览数字邮件，可以创建第三个接触点，让用户在邮件实际到达之前与邮件进行互动。
提高参与度：借助 Informed Delivery 的互动功能，企业能够通过定制消息（包括行动号召和可点击的超链接）吸引客户的注意力。由于互动，收件人对邮件做出反应的机会会增加。
跟踪和分析： Informed Delivery 提供有用的跟踪工具。公司可以访问电子邮件打开率、点击率等指标数据。这些指标可以深入了解其活动的有效性。它还允许他们在未来改进活动。
知情递送 USPS 追踪功能
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Informed Delivery 具有跟踪功能，还为订阅者提供邮件的电子预览。通过使用 Informed Delivery 的仪表板或单击电子邮件中的跟踪链接，收件人将能够访问特定邮件的跟踪详细信息。
这种跟踪功能对公司来说大有裨益。它允许他 金融科技解决方案：彻底改变借贷和交易发展 们实时监控邮件的投递状态。它还可以确保收件人及时收到邮件。从跟踪中收集的数据有助于改进定位策略，例如投递时间表、投递时间和活动评估。
USPS 费率变更和程序化直邮
USPS 费率变化概述及其影响
在努力实现财务需求和邮件服务需求之间的平衡的过程中，USPS 费率变化是每天都会发生的事。严重依赖邮寄服务作为其营销策略一部分的公司和营销人员可能会受到这些修改的影响。费率调整可能会导致邮资成本增加，这可能会影响分配给直邮营销的预算。
公司必须找到提高直接邮寄活动效果的方法，利用 USPS 费率调整来保持成本效益并确保最高的投资回报率 (ROI)。此时，程序化直接邮寄（一种数据驱动的直接邮寄方法）变得非常重要。
直接邮寄对于营销活动的重要性
来越受欢迎，但直邮仍然是一种有效的可靠 电子邮件数据 的分析营销工具。由于它具有触感，因此可以提供独特的体验，并与收件人建立更深层次的联系。与数字营销相比，直邮的保质期更长，并且可以反复曝光和强化品牌。
直邮活动可用于支持数字营销工作，从而形成一种综合的多渠道方法，提高品牌认知度和信息连贯性。如果策略性地使用直邮，它可以增加网站流量、互联网参与度和客户保留率。
与 USPS 知情投递相结合的程序化直接营销
公司有机会利用 USPS 知情递送来提升程序化直邮营销。他们可以将直邮的有形特性与知情递送提供的数字预览相结合，为客户提供互动且无缝的体验。
营销人员在设计程序化直邮活动时，可以将邮件内容与邮件的数字预览保持一致。例如，邮件可能包含定制的行动号召，将用户引导至登录页面或在线优惠。此策略整合了营销信息并鼓励用户立即采取行动。
利用知情交付开展互动活动
知情传递的互动功能只是其主要优势之一。企业可以将互动内容（包括可点击的超链接、个人信息和动态行动号召）整合到印刷邮件中。这样，收件人就可以获得结合虚拟和现实世界的沉浸式体验。互动营销活动更有可能通过增加参与度并最终增加转化次数来吸引消费者的注意力。
通过知情传递启发直邮策略
通过将 Informed Delivery 集成到您现有的邮寄活动中，可以获得最令人印象深刻的结果。通过研究收件人如何与数字格式的预览进行交互，企业可以获得有关消费者行为和偏好的宝贵见解。之后，可以利用这些信息来改善后续邮件的针对性，个性化邮件并促进营销活动以获得最大的投资回报。
克服挑战并解决问题
将“知情递送”整合到当前的邮寄活动中可以获得最令人印象深刻的结果。通过研究收件人如何与数字格式的预览进行互动，公司可以获得有关消费者行为和偏好的宝贵见解。之后，可以利用这些信息来提高营销效果、定制后续邮件作以提高投资回报率。
结论
对于希望保持市场优势的公司来说，最大限度地利用直邮营销手段的重要性已在最近的 USPS 费率修订中得到体现。将程序化直邮与 USPS 知情投递相结合是开展有针对性和互动性营销活动的有效方法。
实施这一创新战略可让公司为客户提供引人入胜且相关的体验，最终提升其品牌绩效并加强与客户的关系。公司可以通过与时俱进并在直邮战略中融入知情交付，找到一条改善当前市场营销绩效的途径。
