Spotify 最近在全球拥有 4.9 亿活跃用户，即使其中近一半（确切地说是 2.05 亿）注册了高级订阅，因此我们不允许通过广告来吸引他们，但它仍然是一个不错的地方从开始！一个有趣的方面是，如果用户想继续听歌曲，则无法跳过广告。这“保证”我们广告信息将被完整复制。
广告平台
该广告平台被称为“Spotify Ad Studio”，由于其特殊性，主要不同于 Meta Ads 和 Google Ads 等更为知名的广告平台。 Spotify Ad Studio 的定位功能不仅基于年龄、性别、地理位置、行为和/或兴趣，还基于音乐流派和播放列表（我想说更是如此）。所谓的“流智能”是算法通过对聆听数据、音乐偏好和情绪的分析而对用户产生的认知。格式
该平台提供4种格式：
声音的
在这种情况下，广告的结构从音频文件开始（在收听时插入到歌曲之间），并结合可将用户带到登陆页面的可点击横幅。如果我们选择投资这个频道，这无疑是最有趣的格式类型，因为它具有在日常生活中吸引听众注意力的优势，而无需他们注意屏幕。
Telegram 是我国非 Telegram 数字数据 常流行的一款应用。如今，几乎每个人都用它来交流。通过它，我们可以发送消息、打电话、发送许多文件等。它的优点是图像或视频的质量不会改变，而不是共享文件的原始质量。
视频
相反，这种格式提供了两种解决方案。第一种是“视频接管”，在用户浏览目录时在收听会话期间广播，广告包括横幅和号召性用语。然而，第二个“赞助会话”为“免费增值”用户提供了在观看视频广告结束后 30 分钟无广告收听的可能性。展示这是广告商最熟悉的格式，其中包括鼓励参与的横幅，并在用户返回应用程序时发送。同样在这种情况下，赞助商将流量引导至登陆页面
个性化
最后但并非最不重
要的一点是自 如何进行数字营销：基础知识 定义格式。在这种情况下我们有4种可能性：
“赞助播放列表”，借助它，我们可以将品牌名称与 Spotify 管理或拥有的最成功的播放列表联系起来；
“覆盖”，通过可点击的横幅，有助于在听众打开应用程序时吸引他们的注意力；
“主页接管”，将您的品牌插入 Spotify 主页的中心）；
“排行榜”，多亏了它，我们的消息将成为屏幕上 30 秒内唯一的消息。目标
提高品牌知名度或推
出音乐内容或 cm列表 音乐会：这是 Spotify 目前仅有的两个目标，当然第一个目标是最适合大多数品牌并使用的。瞄准 例如，在目标选择方面，Spotify 与 Meta 没有太大区别：地理区域、年龄和性别都是我们在这个按点击付费平台上找到的资产。不过，正如我们上面所说，有趣的是“聆听行为”选项。 Spotify Ad Studio 允许您根据三个选项来选择受众：按播放列表类别、按音乐流派（例如另类、爵士乐、时髦等）或选择所有音乐品味。
预算
要在此渠道上启动营销活动，我们必须考虑至少花费 250 美元（无法选择更低的预算），该预算将在选定的开始日期和结束日期之间自动分配。另一件需要记住的事情是：活动审批流程大约需要 48 小时。
值得吗？
总而言之，尽管该平台如今并不那么受欢迎（如前面提到的元广告和 Google Ads），但我们已经可以找到成功利用该渠道投资的公司案例。例如，Caffè Kimbo 使用音频格式来宣传新产品的发布，发现 Spotify 是一个以低成本覆盖数百万人的绝佳解决方案。或者，Mondo Convenienza，希望引起人们对最新目录的关注并增加商店的访问量。长达一个月的音频广告记录了数量惊人的独特用户，覆盖近 200 万用户。
那么值得吗？
尽管现在回答此类问题还为时过早，但我们可以预见的是这个平台可以产生的巨大潜力。 IFPI Engaging with Music 发布的数据（以 2022 年为参考）告诉我们，意大利消费者每周花在流媒体和音乐上的时间超过 20 个小时。因此，不难想象未来该平台上的广告投资会增加。
