什么是网络分析？
网络分析是网络营销大家族的一部分。这是网站的受众分析。这涉及研究网站流量数据，以优化流量和用户体验。
网络分析分为两种类型的分析：
定性（调查、在线问卷、AB测试等）；
定量（Google Analytics、Piwik…）。
Google Analytics是一个定量分析工具。它为我们提供了点击次数、互联网用户的来源、甚至访问者的导航等信息。另一方面，它无法告诉我们用户为什么来到该网站，他们访问特定页面的原因是什么等等。
为了对网站进行有效的受众分析，有必要将Google Analytics与定性分析解决方案和眼动追踪解决方案（Crazy Egg）结合起来。
查看我们的用户最佳实践文章以了解更多信息。
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如何定义您的网络分析策略？
通过创建或重新设计网站，我们寻求实现一个目标（增加流量、增加销售额等）。为了评估设定的目标和投资回报 (ROI)，有必要定义Web 分析策略。
但在开始分析报告和统计数据之前，重要的是：
定义网站的目标：增加流量、提高营业额等。 ;
定义KPI（关键指标），以便您衡量目标是否已实现：访问者数量、跳出率等。 ;
制定标记计划；
安装谷歌跟踪代码管理器；
分析报告；
通过修改页面、标题等进行测试；
决定。
网站的目标可能会发生变化，因此您必须定期更新您的网络分析策略。
什么是 Google 跟踪代码管理器？
该工具允许您收集管理和改进营销所需的所有数据。Google 跟踪代码管理器更关注网站用户的行为方式。
目标是跟踪各种数据，例如：
点击号召性用语；
订阅您的时事通讯；
AdWords转化；
点击产品；
下载文档（ PDF、白皮书等）；
产品已删除或添加到购物篮；
页面中滚动的深度；
订单隧道中的购物车遗弃；
视频的触发和播放时长；
ETC。
标记计划是什么？
标记计划（或标记计划）是用于实施 Web 分析工具的规范。本文档定义了您的跟踪需求，以衡量特定于您的业务的关键绩效指标。它 23 个最佳 SaaS 联盟计划，助您推广并获利 可以采用您想要的任何形式（在大多数情况下，Excel 文件或 PowerPoint）。
标记计划摘录
标记计划指导负责人设置跟踪及其后续工作。它描述了组织并支持您部署标签。因此，它允许您对网站上已执行（或将执行）的操作进行全面监控，以免忘记任何元素（不包括其 IP 地址等）。
标签计划考虑了我们希望获得的不同指标和特定数据，例如转化率、放弃率和转化渠道，这使得可以调整将要使用的标签或标记的类型及其配置。 。然后可以使用特定的标签和设置来收集电子商务数据（产品、价格、数量等），以进行滚动跟踪、表单分析或测量一页不同元素的点击次数。
除了安装网络分析解决方案的独特默认跟踪代码之外，创建标记计划还需要一定水平的技术专业知识。
Google Analytics 的微妙之处
1. 用户
对于Google Analytics来说，用户不是一个自然人，而是一个cookie。那么，什么是cookie？它是互联网用户计算机中的一个文件，记录有关他的信息，以便在他下次访问时“识别”他。另一方面，如果一个人删除了他们的cookie，当他们再次登录该网站时，他们将被视为新用户。
示例 1：如果一个人使用计算机，然后使用平板电脑，最后使用智能手机来访问同一个网站，对于Google Analytics（分析）来说，将会有 3 个不同的用户。
示例 2：如果 5 个人使用同一台计算机、同一浏览器访问某个网站，Google Analytics会认为这是单个用户。
2. 会议
会话在 30分钟不活动或浏览器关闭后结束。如果用户在完成会话后返回站点，则会创建一个新会话。
3.跳出率
每个跳出率的描述表。
跳出率代表进入某个网页并离开该网站而不咨询其他页面的互联网用户的百分比。
高跳出率可能表明访问者因内容不佳、页面太长、定位不佳等而不满意。不过，这也可以表明他们立即找到了他们要找的东西。
单独解释这些数据（访问者数量、会话数等）可能会出错；最好比较 2 个相似时期（例如：2015 年 5 月至 2016 年 5 月）。
Google Analytics提供了一定数量的功能。
谷歌分析及其功能。
1. 个性化提醒
我们并不是每天都访问它的 加拿大电子邮件线索 网站或Google Analytics ，这就是为什么快速收到通知总是有用的。通过配置警报，Google Analytics会向您发送一封电子邮件来通知您。
2. 注释
Google Analytics中的注释（或评论）具有多种功能，例如收藏夹、日期甚至可见性。它们特别用于更改或改进网站的设计、发起新的活动或发送电子邮件。
3. 仪表板
仪表板由不同的小部件组成，提供您感兴趣的报告和统计数据的概述。它允许您同时研究大量统计数据，以便快速检查帐户的运行状况或建立不同报告之间的相关性。仪表板易于实现、可定制且可共享。
4. 细分市场
分段是Google Analytics数据的子集。为了给您一个概念，一个分段可以由查看您网站的特定部分的用户组成。
细分允许您隔离和分析这些数据子集，以检查和响应行业趋势。例如，如果您发现某个地区的用户减少了对某个产品线的消费，您可以调查竞争对手是否提供相同类型的产品。然后你就可以做出相应的反应。
网络研讨会
GDPR 合规性：迁移到 Analytics 4 或更改分析解决方案？
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谷歌分析的未来是什么？
如您所见，Google Analytics是一种有助于网站优化的定量分析工具。这个复杂的工具需要大量的思考。最好的学习方法是交叉引用不同的信息源（使用工具、观看教程、网络研讨会、阅读文章、书籍等）。为了充分优化您的网站，您应该毫不犹豫地将其与热图、滚动图、眼动追踪等解决方案结合起来。
然而，自2022年以来，Google Analytics一直处于争议的中心。事实上，由于 CNIL 认为与GDPR不兼容，因此命令欧尚和丝芙兰网站（以及其他网站）停止使用 Google Analytics。要了解更多信息，请阅读我们的文章：“ Google Analytics 在欧洲即将终结？ ”。
