数据是企业的引擎。目的广告，但广告和隐私可以并存吗？保护用户隐私对于提高未来数字广告的效果至关重要。从这一假设出发，谷歌宣称，一旦第三方cookie被消除，它就不会创建新的标识符来跟踪在线浏览者，也不会在其产品中使用标识符。
新技术正在走上匿名化的道路公司或出
版商的注意力将转移到拥有共同利益的大群体上，同时尊重每个人的隐私。
在这种情况下，在用户完全同意的情况下收集专有的、不那么肤浅的数据的需求将会增加，如果用户确信自己的信息将得到充分保护，他们将愿意发布这些数据。
文章要点：
- 在线广告法规。 根据 GDPR 和 CCPA（加州消费者隐私法），有关数字广告和隐私保护的规则有哪些
- 消除第三方 cookie。 谷歌已宣布到 2022 年彻底淘汰 Chrome，而 Firefox 和 Safari 等一些直接竞争对手已经屏蔽了它们。他们的消失将如何影响公司？
- 获取第一方数据的好处。 如果没有 cookie，公司将不得不审查其营销策略以及获取有意义数据的方式。如何将持续的变化转化为广告未来的机遇？
在本文中，我们将讨论：
- 广告和隐私：法规
- GDPR：立法的显着特征
- 该立法的核心规定，每个网站都必须允许欧洲用户控制 cookie 的激活和其他跟踪其个人数据的方法。
- 加州消费者隐私法 (CCPA)
- GDPR：立法的显着特征
- 消除第三方 cookie
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- 第三方 cookie 还用于归因建模和联属营销。借助 cookie，用户在成为客户之前所采取的所有步骤都会被记录下来，并且会为每次与广告的接触分配一个价值分数。
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- 广告和隐私：替代解决方案和策略
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- 鉴于信息量较小，有必要关注通过各种专有渠道或通过与先进的 CRM 平台连接以及与广告平台同步收集的信息的质量和集成。
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- Adv Media Lab 的数据管理和隐私解决方案
- 广告、隐私和数据需求：新平衡
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- 知道所请求的数据将有助于改善他们的体验并接收相关优惠，真正以他们的需求为中心，将使用户更容易获得。
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广告和隐私：法规
当我们谈论有关网络用户隐私的法规时，我们主要指的是 GDPR 和 CCPA。
一项法规针对欧洲，另一项法规来自美国，涉及有兴趣跟踪用户行为以个性化广告的公司。 两个规定的主要特点是什么？
GDPR：立法的显着特征
GDPR 代表《通用数据保护条例》，早在 2016 年就开始生效，并于 2018 年 5 月 25 日起全面适用。它是规范用户数据处理的欧洲法规。
该立法的核心规定，每个网站都必须允许欧洲用户控制 cookie 的激活和其他跟踪其个人数据的方法。
欧盟以外收集欧洲公民数据的网站也必须遵守立法确立的原则。 Cookie 同意是网站遵守该指令的基石。 网站必须满足 cookie 同意的主要要求是：
- 在激活任何类型的 cookie 之前，必须征得用户的明确同意（必要的 cookie 除外）
- 同意必须具体，让用户有机会选择接受哪些同意和拒绝哪些同意
- 同意必须可以随时撤销
- 尽管不同的欧洲国家允许该标准的特定应用，并且其中一些国家选择更频繁的更新，但它们必须每年更新
除了 GDPR 之外，2021 年电子隐私法规也即将出台，该法规将废除 2002 年旧指令（也称为欧盟 cookie 法），并将涉及所有电子通信，例如私人消息和电子邮件。其目标是保护欧盟成员的私人通信免受第三方的干扰，但须获得第三方的明确同意。
对于 GDPR 和电子隐私法规来说，重点仍然是 在处理任何类型的在线通信并随后跟踪敏感数据之前获得用户的自由和知情同意。
加州消费者隐私法 (CCPA)
该法案自 2020 年 1 月 1 日起生效，目标是许多在加州拥有重要市场的美国公司。这是一项州级法规，旨在加强加州人对其个人数据的使用、存储和出售给公司的方式行使更多控制权的权利。
该立法的要点是：
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了解哪些信息被收集、共享和出售的权利
- 删除公司拥有的所有个人信息的权利
- 阻止公司将您的信息出售给其他公司和合作伙伴的权利
- 如果用户选择行使隐私权，则有权不遭受价格上涨和服务限制
对于已经遵守 GDPR 的公司，无需进行重大更改。但是，CCPA 影响所有至少满足以下要求之一的公司：
- 他们的年总营业额超过 2500 万美元
- 他们超过 50% 的年收入来自出售客户的个人信息
- 购买、接收或出售来自加利福尼亚州至少 50,000 个用户、家庭和设备的数据
如果您的公司属于其中一种情况，为了遵守规定，您必须向用户提供通知，允许他选择不出售其个人数据。
此外，您网站上的联系信息必须详细且醒目，以便客户能够与您联系以澄清其敏感数据的使用情况，并行使随时删除其个人信息的权利。此类请求必须在 45 天内得到处理。
目前尚不清楚加利福尼亚州将如何执行该指令，但可以肯定的是，所有那些频繁且屡次不遵守规定的公司都会被处以罚款。
与 GDPR 一样，这项规定不仅会对在加利福尼亚州运营的公司产生影响，还会对所有与该州居民互动的公司产生影响。不幸的是，我们已经看到加州的企业广告受到负面影响，即使是那些没有直接受到 CCPA 影响的企业。
不过，似乎在 Facebook 上做广告对于所有遵守 CCPA 的公司来说都非常有利，因此，如果加州是您企业的重要市场，建议尽快遵守，以免失去优势。
如果不是，最好停止定位到加利福尼亚州的广告，或将加利福尼亚州排除在广告定位的地理区域之外。尽管谷歌和LinkedIn等其他平台尚未出现重大变化，但随着对公民隐私的关注日益增加，而且其他州也打算采取类似措施，我们应该可以预见到它们会在不久的将来发生。
任何开展商业活动的人都应开始 中东手机号码清单 考虑将处理和保护有关客户的信息作为保护广告投资的优先事项，以免遭受非法和严厉制裁并失去客户信任。
“在处理任何类型的在线通信和敏感数据之前，重点始终是用户的自由和知情同意。”
消除第三方 cookie
同时，我们解释说，第三方 cookie 是由与公司网 AU 手机号码 站不同的域创建的，它们主要用于通过交叉引用从多个网站收集的数据来进行用户分析。
这些 cookie 特别用于程序化广告中，用于重定向操作。
通过实时竞价平台，广告商和发布商之间 如何为您的公司实施以客户为中心的战略？c 存在大量数据交换，其功能首先取决于第三方 cookie 的使用。
随着计划从 2022 年开始屏蔽 Google Chrome，企业的广告方式将发生根本性改变。
第三方 cookie 还用于归因建模和联属营销。借助 cookie，用户在成为客户之前所采取的所有步骤都会被记录下来，并且会为每次与广告的接触分配一个价值分数。
这使得广告商能够知道哪些广告消息对用户的决定影响最大。归因模型对于规范广告商和发布商之间的关系也是必要的。广告商必须知道用户在购买之前广告，为此 Cookie 至关重要。
考虑到 65% 的用户使用Google Chrome作为浏览器，消除第三方 cookie 的影响将对参与在线广告流程
