COVID-19 对全球企业的影响是巨大的。作为一家拥有各种规模、行业和商业模式的客户的数字营销机构,我们拥有独特的优势,可以亲眼目睹不同企业如何受到疫情的影响。例如,我们的许多电子商务客户都拥有他们见过的最佳数字(甚至超过了假日数字),而其他客户(如健身房、餐馆、活动公司和其他服务型企业)就没有那么幸运了。 无论业务属于哪个领域,有一件事始终没有改变:我们不得不抛弃 COVID 之前的营销策略,采用全新的策略来适应这种“新常态”。在这篇博文中,我们将揭示近几个月来营销格局发生了多大的变化,以及如何相应地调整策略。让我们开始吧!疫情期间 搜索格局的演变 COVID-19 严重影响了消费者的日常生活;人们在家工作,花更多时间在业余爱好上,并希望改善自己的健康状况。因此,搜索格局发生了重大变化,产品需求和信息需求出现了新趋势。 例如,许多州的健身房关闭影响了健身习惯,因此人们开始在家进行在线锻炼。据 Honcho 称,不同类型锻炼的搜索查询量增加了 45%。前几个月的居家令也导致人们在家中度过更多时间,电影流媒体消费量增加。不同流媒体服务的搜索量增加了 73%,这表明了这一点。 使策略与趋势保持一致 如您所见,COVID 已经影响了日常生活的各个方面,从而影响了人们的搜索内容。为了利用不断变化的环境,重要的是保持内容策略的灵活性并进行相应优化。这意味着优化您现有的内容以适应不断变化的环境或为其创建新内容。 一家名为 Possible Finance 的公司就是使策略与搜索趋势保持一致的一个很好的例子。Possible Finance 提供发薪日贷款替代方案,以确保所有人的财务公平。由于 COVID-19 导致超过 1 亿人失业,与金融相关的搜索兴趣激增。更具体地说,谷歌报告称,与前几个月相比,3 月至 4 月期间“贷款”相关关键词的搜索量增长了近 100%。Possible Finance 利用这一兴趣激增的机会,创建了与 COVID 相关的财务支持博客。他们在 3 月至 4 月期间就此主题发表的两篇博客为其网站带来了 107,974 次会话和 98,526 名新用户。 如何识别和利用搜索趋势 创建新内容时,您可以通过多种方式识别和掌握不断上升的搜索趋势。以下是一些最常用的方法。使用 Google 趋势在识别搜索趋势方面,您始终可以依靠 Google。借助 Google 趋势,您可以查看每日搜索趋势、实时搜索趋势,或输入任何给定主题并调整搜索历史的时间线。为了充分利用这些数据,请查看我们的指南,了解如何使用 Google […]