COVID-19 对全球企业的影响是巨大的。作为一家拥有各种规模、行业和商业模式的客户的数字营销机构，我们拥有独特的优势，可以亲眼目睹不同企业如何受到疫情的影响。例如，我们的许多电子商务客户都拥有他们见过的最佳数字（甚至超过了假日数字），而其他客户（如健身房、餐馆、活动公司和其他服务型企业）就没有那么幸运了。
无论业务属于哪个领域，有一件事始终没有改变：我们不得不抛弃 COVID 之前的营销策略，采用全新的策略来适应这种“新常态”。在这篇博文中，我们将揭示近几个月来营销格局发生了多大的变化，以及如何相应地调整策略。让我们开始吧！疫情期间
搜索格局的演变
COVID-19 严重影响了消费者的日常生活；人们在家工作，花更多时间在业余爱好上，并希望改善自己的健康状况。因此，搜索格局发生了重大变化，产品需求和信息需求出现了新趋势。
例如，许多州的健身房关闭影响了健身习惯，因此人们开始在家进行在线锻炼。据 Honcho 称，不同类型锻炼的搜索查询量增加了 45%。前几个月的居家令也导致人们在家中度过更多时间，电影流媒体消费量增加。不同流媒体服务的搜索量增加了 73%，这表明了这一点。
使策略与趋势保持一致
如您所见，COVID 已经影响了日常生活的各个方面，从而影响了人们的搜索内容。为了利用不断变化的环境，重要的是保持内容策略的灵活性并进行相应优化。这意味着优化您现有的内容以适应不断变化的环境或为其创建新内容。
一家名为 Possible Finance 的公司就是使策略与搜索趋势保持一致的一个很好的例子。Possible Finance 提供发薪日贷款替代方案，以确保所有人的财务公平。由于 COVID-19 导致超过 1 亿人失业，与金融相关的搜索兴趣激增。更具体地说，谷歌报告称，与前几个月相比，3 月至 4 月期间“贷款”相关关键词的搜索量增长了近 100%。Possible Finance 利用这一兴趣激增的机会，创建了与 COVID 相关的财务支持博客。他们在 3 月至 4 月期间就此主题发表的两篇博客为其网站带来了 107,974 次会话和 98,526 名新用户。
如何识别和利用搜索趋势
创建新内容时，您可以通过多种方式识别和掌握不断上升的搜索趋势。以下是一些最常用的方法。使用 Google 趋势在识别搜索趋势方面，您始终可以依靠 Google。借助 Google 趋势，您可以查看每日搜索趋势、实时搜索趋势，或输入任何给定主题并调整搜索历史的时间线。为了充分利用这些数据，请查看我们的指南，了解如何使用 Google 趋势获得更好的营销和 SEO 结果。
深入研究 Reddit
深入研究 Reddit 是了解人们感兴趣的内容和他 们提出的问题类型的好方法。识别热门话题的一种简单方法是进行常规主题搜索并搜索子版块。这些子论坛可以揭示许多相关的内容创意，您的品牌可以在内容策略中利用这些创意。
示例：中国的个人信息保护法（PIPL）要求 企业 收集手机数据必须获得明确同意，类似于 GDPR。与此同时，南非的《个人信息保护法》(POPIA) 要求组织 准确的手机号码列表 以更大的责任感 和透明度处理个人数据。我们公司 d的质量 非常好，您可以向我们索要清单。您可以与我们公司合作，我们提供快速的就业服务。您也可以访问我们的网站。
发现具有爆炸式增长主题的热门话题
此工具可让您识别热门话题并按行业和时 网页设计机构如何改变你的网络形象 间范围进行细分。随着每个行业的形势变化和不确定性，使用爆炸式增长主题是识别正在获得关注的独特主题的关键。
例如，从上图您会看到近几个月来“口 罩痘”这个话题在美容行业中越来越受欢迎。美容品牌可以利用这个热门话题，相应地创建内容，例如关于如何对抗口罩痘的博客。仅仅进行关键词研究是不够的。紧跟趋势将使您能够通过内容策略走在前列，并在需要时进行调整。
新冠疫情期间的转型（内容拼凑）
快速转型和跟踪投资回报率的能力是数字营 移动电话号码列表 销活动的两大吸引力。在当今的环境下，这些项目比以往任何时候都更加重要。帮助催化营销渠道结果的一项关键策略是推出一个登陆页面，缩小当今客户面临的想法、恐惧和购买考虑范围。Sunday Scaries CBD 是一个在这方面做得很好的品牌。他们提到的关键事项
直接送货上门（无需前往商店）
将隔离转化为灵感、
专注于自我护理、
在不确定的时期平静你的思绪
说到销售文案，最好的做法始终是与客户进行内心对话，并谈论他们对结果的愿景。今天的建议也不例外。如果您的目标受众正在经历财务困难并寻求您提供的解决方案，那么重要的是要了解他们的处境，并描绘出更光明的未来和与之相关的感觉。如果您的目标受众正在努力通过家庭锻炼来取得进步，您将需要谈谈您的计划的简易性、责任感和效果。指出他们可能遇到的绊脚石，以及您如何帮助他们突破（例如，由于不确定的时期而失去动力、在家吃零食、缺乏适当的设备等）。通过快速转变并建立一个与您的受众产生共鸣的登录页面，您将能够提高转化率和总体投资回报率，而无需支付额外费用。
提升现有内容
大多数内容营销策略都专注于持续发布新内容。然而，经常被忽视的是您现有博客库存中存在的机会水平。很多时候，有大量的隐藏宝石等待被发现，如果发现并正确优化，可以打开新流量和转化的闸门。
成功优化现有内容的最大要素是精心融合 SEO 最佳实践和高质量编辑标准。为了保持相关搜索查询的主导地位，您的内容需要以引人入胜、有用和实用的方式匹配“用户意图”。然而，正如大多数营销人员所知道的那样，由于时间（相关性）和竞争对手新发布的内容盯着您定位的相同关键字和主题，内容会很快失去自然流量。稳步提升现有内容是一种应对这些持续威胁的资源丰富且有效的方法。让我们来看看您今天可以实施到内容营销策略中的一些可行解决方案。
关注“触手可及”的关键词
识别触手可及的关键词（即目前排名在第 2 页并且很有可能升至第 1 页的关键词）是一种经常被忽视的关键词构建策略。策略很简单：确定现有博客的第 2 页排名。您可以使用 Ahrefs 和 SEMRush 等 SEO 软件工具来轻松整合您的发现。例如，一个搜索词每月搜索量为 20,000 次，目前位于第 2 页；围绕此关键字进行优化以将其排名提升到前 10 个 SERP 结果将显著增加流量。一旦您确定了要优化的搜索词，您就可以进入下一步了。
围绕目标主题构建相关内容。及时、新鲜地提供特定主题信息的能力是提升排名的关键。成功执行此步骤的关键是专注于围绕目标关键词的主题构建内容，而不是关键词本身；因此，请务必分析查询背后的意图，用受信誉良好的来源和竞争对手启发的相关信息填补内容空白，并成为受众的宝贵资源。
在现有内容库存中传递链接权益。在博客的不同文章中交织内部链接，同时使用“striking distance”关键词（或“striking distance”关键词的自然变体）作为锚文本，是一种快速简便的支持此策略的方法。每天花 30 分钟左右浏览现有文章，并找出六个左右内部链接回目标关键词的机会。
案例研究：Vario Productions
挑战
2020 年 3 月初左右，美国真正开始感受到 COVID-19 疫情的影响。随着这种新的未知病毒以指数级速度传播，立即采取的行动是保持社交距离并待在家里。活动空间是首批受到疫情影响的行业之一。
随着世界各地的音乐节、商务会议和体育比赛被取消，活动公司如果想渡过难关，就必须迅速调整策略。Vario Productions 就是通过数字营销出色地执行这一策略的活动公司的一个很好的例子。
解决方案
Vario 是首批转向虚拟会议和混合活动作为安全有效的客户解决方案的活动制作公司之一。为了向人们介绍他们独特的产品，他们倾向于内容营销作为一种可靠的漏斗顶端策略。
通常，对于内容营销，您可以通过查看目标关键字的搜索量以及搜索引擎结果页面 (SERP) 的竞争性质来估计预期成功。在这种情况下，与疫情相关的关键字太新了，以至于它们不会出现在大多数关键字研究工具中，因此 Vario 不得不求助于 Google 搜索趋势来寻找高度相关的新兴主题。 Google 趋势发现的一些主题包括：
如何在活动中保持社交距离、
如何在新冠肺炎期间在活动行业找到工作、
虚拟活动清单、
如何举行富有成效的虚拟会议、
什么是混合活动。
结果
通过此内容营销策略创建的产品包括三个不同的内容集群，分别围绕虚拟活动和会议、遵守 COVID-19 安全指南和混合活动。通常，当您发布新博客文章时，需要 2-3 个月才能真正获得任何重要的关键字排名或流量。在 Vario 的内容营销转型中，他们立即看到了许多博客文章的即时成功。
这篇名为“虚拟活动清单：规划虚拟活动时不能错过的步骤”的博客在发布后仅三个月就带来了 476 次会话，而 Vario 的典型博客文章在这段时间内只能获得大约 100 次会话。
虽然转化率不是内容营销成功的目标指标，但某些与 COVID-19 形势极为相关的现有博客文章开始推动转化，包括“全息图演示：新常态”和“直播活动有什么好处”。
