根据 Marketing Dive 分享的详细信息，Shake Shack 推出了一项名为“值得”的新活动，宣称这家快餐休闲连锁店的优质原料是其价值主张。此次活动的广告将以 30 秒、15 秒和 6 秒的版本播出，并以特写镜头和慢动作镜头为特色，画外将介绍 Shake Shack 汉堡的细节。此次活动将涵盖户外、联网电视和社交媒体。
“值得”活动将在该品牌的所在地纽约市拉开帷幕，
Fili Data的本质在于 Fili 数据 它能够附加独特的数据资源，同时牢记更全面的数据视图。数据连接的重要性 Fili Data 的重要元素之一是对连接的重视。在信息以闻所未闻的价格生成的一代人中，团体应该利用整合不同记录流的潜力。
并将于 2025 年在其他市场推出。该活动还包括一个“值得星期三”计划，该计划将于 10 月 2 日至 12 月 18 日期间每周三发放促销菜单或免费菜单。
潜水见解：
Shake Shack 在其最新活动中宣称，其优质食材值得大肆宣传，值得人们前往其门店。根据新闻稿详细信息，该活动基于一项研究，该研究表明 51% 的客人和潜在食客认为食材是选择快餐休闲餐厅的首要考虑因素。
在“物有所值”的关注下，快餐休闲行业的其他公司也开始以其他方式来维护自己的价值。例如，Chili’s 最近推出了一款受 80 年代街机游戏BurgerTime 启发的在线视频游戏，以抨击不断上涨的快餐价格。在经济形势紧张的情况下，Shake Shack 注重食材质量，可以帮助它向对价格持谨慎态度的消费者维护自己的价值。
“值得”是与广告公司 Preacher
共同创作的，并在纽约市拉开帷幕 该活动 洛杉矶住宅中臭虫侵扰的迹象 包括一系列 30 秒、15 秒和 6 秒的广告，利用高分辨率特写镜头和慢动作镜头展示其食物，画外音描述了为什么餐厅的菜肴（包括 ShackBurger 和 Chicken Shack）值得大肆宣传。这些广告由电影和摄影二人组 Peden+Munk 执导。
该活动还将包括户外广告，包括广告牌、
出租车、公交候车亭、地铁站、电动汽车充电 预订您的数据 点和停车场。它将在包括 Amazon Prime 在内的 CTV 平台以及包括 Facebook、Instagram、YouTube 和 Reddit 在内的社交渠道上播放。Shake Shack 的媒体代理机构 Known 利用其专有的 Skeptic 技术来规划、购买和优化跨各种渠道的广告活动。
除了活动之外，Shake Shack 还推出了“值得周三”计划，旨在“让顾客对每周三充满期待”。该计划将从 10 月 2 日到 12 月 18 日为顾客提供促销菜单或免费赠送菜单，并将在纽约推出。
除了最新举措外，Shake Shack 经常
在营销中宣称自己地位更高。例如，去年，该餐厅在全国各地的精选餐厅推出了白松露菜单，让顾客享受精致的用餐体验。与同一款限时菜单相结合，该品牌还在纽约利用广告牌推出了二维码松露寻宝活动。
根据Shake Shack最新财报，其第二季度总收入同比增长 16.4%，达到 3.165 亿美元，同店销售额增长 4%。
Forrester Research 的一份报告显示，
消费者对数字广告的容忍度正在上升，年轻群体对出现在新渠道中的品牌信息和广告的接受度明显更高。 超过三分之一 (34%) 的受访 Z 世代和千禧一代能够容忍在使用智能手机观看流媒体视频时看到广告，而只有 19% 的老年消费者表示不这么认为。Z 世代和千禧一代对移动应用和游戏中的广告也更加宽容。
近一半的年轻消费者关注网红和内容创作者的赞助内容，而老一代消费者的关注度仅为 18%。Forrester 警告称，广告接受度与信任度无关，信任度在各个年龄段都处于较低水平。
潜水见解：
Forrester 对在线广告认知的最新评估对营销人员来说是个好消息，但也有一些警告。对广告的彻底厌恶似乎正在减弱，像 Z 世代这样的年轻群体（通常是品牌最看重的人口群体）近年来对广告的容忍度几乎翻了一番。话虽如此，年轻消费者更愿意支付额外费用来避免广告，34% 的人计划将他们的流媒体订阅升级到无广告套餐，而老年消费者只有 18%。
这些趋势是媒体消费习惯转变的副产品，新一代人是在数字时代长大的，手中拿着智能手机或平板电脑。Forrester 的数据显示，年轻消费者每周平均在社交媒体上花费 7.3 小时，而年长消费者每周平均花费 4.6 小时，其中许多人仍然依赖传统机顶盒。
TikTok 是 Z 世代的首选应用，
它推广了由算法驱动的 For You 推送，用户只需用手指滑动即可看到赞助帖子与自然用户生成内容之间的几乎不可区分。这有助于让用户适应定期的广告曝光，并引发了一场更大的运动，数字平台试图将自己重塑为娱乐渠道，而不仅仅是与朋友分享照片和帖子的网站。Facebook、Instagram 和 YouTube 采用了与 TikTok 类似的模式，专注于短视频。
购买决策和品牌偏好也继续受到网红和内容创作者的推动，消费者（尤其是 Z 世代和千禧一代）可以与他们建立牢固的社交联系。根据 Forrester 的数据，已经成熟到具有更高购买力的千禧一代是创作者主导内容的最大受众。自 2021 年以来，人们对赞助社交内容的好奇心在更广泛的意义上有所增长。
45% 的在线消费者认为品牌在线分享的内容“有趣”，56% 的年轻消费者和 35% 的年长消费者也持这种观点。语言学习服务 Duolingo 等公司通过定期在 TikTok 上发布有趣的搞笑视频吸引了大量忠实粉丝。专注于跟上流行文化步伐的 CMO 越来越渴望“始终在线”的社交策略。Forrester 此前调查的营销决策者中，超过三分之二的人表示，他们计划增加付费数字媒体的广告支出。
很多钱可能还是被浪费了。
虽然 90% 的消费者在社交媒体上看到过某种形式的广告，但只有 37% 的人会关注收到的信息。更重要的是，由于担心诈骗和虚假信息，人们对广告的信任度很低，只有 22% 的年轻消费者和 12% 的老年消费者信任社交媒体广告。对于品牌帖子，这些数字并没有太大改善，33% 的年轻人和 18% 的老年人信任品牌帖子。
创造虚拟网红可能会为品牌和零
售商节省数百万美元，而这些钱原本是花在真人网红身上的。PitchBook 在其报告中指出，虚拟网红的个性可以根据特定客户量身定制，而且不受“工作时间、工会化和其他可能影响真人网红合作关系的物理和法律限制”的限制，这些限制可能会使网红失业，并进一步压低真人网红的工资。
此外，报告称 ，“随着GenAI 的进步，这些角色的成本、速度和质量只会不断提高”。
然而，这些数字化身也存在一些限制。PitchBook 在其报告中称，它们更适合展示化妆品等简单产品，但不适合展示体育用品或家具等更复杂的产品。此外，报告指出，它们还容易受到版权问题、偏见、深度伪造和客户操纵的影响。
尽管品牌和零售商正在转向虚拟网红来推广他们的产品，但研究表明，消费者仍然重视人类网红的推荐。报告显示，近 60% 的 Z 世代渴望成为网红，消费者对网红个性的信任与对家人和朋友的信任不相上下。 此外，网红还能吸引私人资本。
Sprout Social 4 月份的一项调查发现，约有一半的受访者会根据网红的建议每天、每周或每月进行购物。然而，受访者对是否接受品牌使用人工智能网红的意见不一，37% 的人表示不会，同样比例的人表示会。
一些品牌仍在依靠真人网红吸
引顾客的注意力。今年 1 月，JC Penney 与达拉斯时尚和生活方式网红 LaDarius Campbell 合作，打造限量版系列，并在其当地 JC Penney 门店的现场造型活动中进行推广。次月，Claire’s宣布推出名为 The Collab 的网红平台，招募 Z 世代和 Alpha 世代品牌大使。
与此同时，其他品牌也在将真人网红与虚拟形象结合起来推广产品。今年早些时候，Coach邀请了名人和虚拟网红 Imma、Lil Nas X、Camila Mendes、Youngji Lee、Kōki 和吴谨言，作为其“找到你的勇气”活动的一部分。此外，金·卡戴珊还与 Wieden + Kennedy Portland 合作，制作了自己的克隆人，并根据支撑性、平滑度和弹性等标准测试她的产品。
PitchBook 在报告中指出，Skims 品牌是影响力人士创办的较成功的品牌之一，最新估值为 40 亿美元。除了数字实验外，该品牌还于 6 月在华盛顿特区开设了第一家永久性商店 ，并宣布计划在佛罗里达州、德克萨斯州和佐治亚州开设更多门店。
随着零售商和品牌探索虚拟网红的成本削减和营销潜力，
